得年輕人者得天下”這句話(huà)，用于youtube一點(diǎn)也沒(méi)錯。這個(gè)谷歌旗下的視頻巨頭驕傲地宣稱(chēng)，在擁有18到49歲的用戶(hù)群體比其他任何一家電視網(wǎng)絡(luò )都多。

Youtube這一平臺上不僅有各種媒體發(fā)布的內容，還有海量網(wǎng)友自制的視頻。許多草根通過(guò)自制內容的分享，成為了擁有百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅。流量就是金錢(qián)，這里有許多廣告主夢(mèng)寐以求的廣告價(jià)值。

為了幫助對新媒體和年輕人摸不著(zhù)頭腦的廣告主們，YouTube打算傳授給一些做網(wǎng)紅的經(jīng)驗——宣布開(kāi)啟今年“YouTube品牌合作伙伴項目認證(YouTube Brand Partner Program Certification)”的線(xiàn)上課程，教授品牌代理機構制作視頻的策略。

今年是這一項目開(kāi)展以來(lái)的第三年，在過(guò)去，YouTube面向的主要是品牌方，參與過(guò)的有塔可鐘、福特、三星、Visa等。今年的線(xiàn)上課程將拓展到22種語(yǔ)言，面向的主要是代理機構，首批參與內測的機構將可以免費獲得課程。授課的都是是YouTube領(lǐng)導和人氣網(wǎng)紅。

“我們經(jīng)常能夠聽(tīng)到的一個(gè)說(shuō)法是，隨著(zhù)人們對平臺參與的程度越來(lái)越高，他們繼續學(xué)習的熱情也在不斷提高。”谷歌的代理銷(xiāo)售副總裁Tara Walpert Levy說(shuō)。

比起收看固定的電視節目，千禧一代和更年輕的Z世代(95后)更喜歡在網(wǎng)上瀏覽內容。品牌開(kāi)始意識到，他們需要轉變傳統的營(yíng)銷(xiāo)思路了。

根據調查機構comScore的報告，YouTube用戶(hù)很喜歡對視頻廣告作出回應，包括分享到社交網(wǎng)絡(luò )、評論、向他人推薦廣告品牌等。半數調查對象認為YouTube是他們最喜歡的視頻網(wǎng)站。

瑪氏表示稱(chēng)在YouTube上的廣告投入有很大增長(cháng)。在今年M&M's 75周年慶祝中，瑪氏就找來(lái)了人氣網(wǎng)紅拉進(jìn)品牌和年輕人的距離。它邀請博主Rhett和Link組合用M豆各種搞怪，在24小時(shí)內獲得了超過(guò)500萬(wàn)的瀏覽量。

從傳統上來(lái)說(shuō)，瑪氏是一個(gè)把電視廣告放在第一位的品牌。”瑪氏北美巧克力營(yíng)銷(xiāo)副總裁Berta de Pablos Barbier說(shuō)，“但是我們發(fā)現，只是把電視廣告搬到網(wǎng)絡(luò )上來(lái)，并不是能吸引用戶(hù)的理想方式。這就是我們?yōu)槭裁撮_(kāi)始和YouTube網(wǎng)紅合作，因為他們是這個(gè)社交平臺上非常特別的一群。”

YouTube顯然對自己的吸金能力也十分有信心。YouTube表示稱(chēng)，全球前100的大品牌在這一平臺的廣告投入，每年增長(cháng)40%。在今年5月，美國的一個(gè)大型廣告購買(mǎi)公司Magna Global也宣布稱(chēng)，未來(lái)將原本用于電視廣告的2億美元經(jīng)費轉移至YouTube上來(lái)。

今年全球最火的200個(gè)YouTube網(wǎng)紅 你認識幾個(gè)？

十二月過(guò)半，各大年終盤(pán)點(diǎn)都紛紛拉開(kāi)了序幕。

YouTube前幾日也發(fā)布了自己的年度盤(pán)點(diǎn)短片，里面出現了200多個(gè)今年最火的網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò )爆紅的梗和人們最耳熟能詳的流行歌。想看看自己是不是資深“網(wǎng)癮”青年，可以用它做個(gè)測試：如果基本都能認出來(lái)，恭喜你，跟上了國（qiang）際（wai）流行趨勢。
 
今年這支圍繞“挑戰”展開(kāi)的視頻集結了人們耳熟能詳的元素：假人挑戰、翻瓶挑戰、涂100層指甲油挑戰、魔性舞蹈PPAP、James Cordon的車(chē)內卡拉OK、里約奧運會(huì )、一口氣吃4個(gè)肯德基全家桶的萌妹子木下、Pokemon Go等等。你也許多少對視頻里一閃而過(guò)的某個(gè)人有點(diǎn)印象，不過(guò)無(wú)論是擁有千萬(wàn)粉絲還是今年剛出現的新網(wǎng)紅，每個(gè)人在視頻中出現的時(shí)間都不超過(guò)十秒。

這種“快閃”年度視頻風(fēng)格從2011年開(kāi)始漸漸形成。2010年的首支年度回顧（YouTube Rewind），YouTube只是簡(jiǎn)單地把當年播放量排行前十的視頻進(jìn)行二次剪輯拼接。2011年他們開(kāi)始與制片公司Portal A合作；隨著(zhù)網(wǎng)紅經(jīng)濟繁榮，制作和陣容規模越來(lái)越大，如何在視頻中把風(fēng)格迥異的網(wǎng)紅們合理聯(lián)系起來(lái)變成了主要考量。Portal A此前在接受Ad Age采訪(fǎng)時(shí)介紹稱(chēng)，2015年回顧視頻的前期準備中，有接近3周每天的工作就是研究YouTube上的視頻來(lái)尋找靈感。
 
對于網(wǎng)紅們而言，即使在年度回顧中只能迅速露個(gè)臉，也是個(gè)不可多得的絕佳機會(huì )。不但能展示自己這一年在YouTube上取得的成績(jì)，還能獲得更多關(guān)注、發(fā)掘新的變現可能。
 
如今這些YouTube網(wǎng)紅的吸金能力早已不可估量，變現方式也更加多樣化。根據福布斯月初公布的2016年YouTube網(wǎng)紅收入排行榜，位于榜首的PewDiePie今年收入1500萬(wàn)美元，比去年直接上漲了20%，幾乎是排第二的Roman Atwood收入的兩倍。
 
這位以游戲惡搞視頻走紅、YouTube粉絲超過(guò)500萬(wàn)的丹麥主播，今年嘗試了更多變現方式。他出版了自己的繪本《This Book loves you》，雖然個(gè)人語(yǔ)錄+漫畫(huà)的形式，引起了不少網(wǎng)友吐槽其內容空洞，但還是取得了超過(guò)11萬(wàn)本銷(xiāo)量的好成績(jì)，收入非常可觀(guān)。
 
PewDiePie還推出了兩款自己的手機游戲。其中一款模擬人生類(lèi)游戲Tuber Simulator，PewDiePie剛在自己發(fā)布的視頻中做了個(gè)小宣傳，新游戲就在20小時(shí)內一舉沖到了29個(gè)國家蘋(píng)果商店免費榜的第一名。

其實(shí)對于PewDiePie這樣變現渠道多樣、影響力可觀(guān)的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，對YouTube平臺本身的依托已經(jīng)沒(méi)那么強了。他還曾經(jīng)傲嬌地宣稱(chēng)自己玩膩了，等到粉絲到了5000萬(wàn)，就直接刪號重來(lái)。
 
不過(guò)據福布斯報道，許多網(wǎng)紅目前還是靠YouTube的貼片廣告分成和軟性植入廣告賺錢(qián)的，像PewDiePie一樣能靠自己的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品持續盈利的網(wǎng)紅并不多。
 
也許這就是YouTube年度盤(pán)點(diǎn)對于這些網(wǎng)紅的意義所在。