搜索引擎推廣是通過(guò)搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎排名以及研究關(guān)鍵詞的流行程度和相關(guān)性在搜索引擎的結果頁(yè)面取得較高的排名的營(yíng)銷(xiāo)手段。搜索引擎優(yōu)化對網(wǎng)站的排名至關(guān)重要，因為搜索引擎在通過(guò)Crawler（或者Spider）程序來(lái)收集網(wǎng)頁(yè)資料后，會(huì )根據復雜的算法（各個(gè)搜索引擎的算法和排名方法是不盡相同的）來(lái)決定網(wǎng)頁(yè)針對某一個(gè)搜索詞的相關(guān)度并決定其排名的。當客戶(hù)在搜索引擎中查找相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的時(shí)候，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的搜索引擎優(yōu)化的頁(yè)面通常可以取得較高的排名。

搜索引擎的特點(diǎn)以及其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么：
搜索引擎越來(lái)越成為網(wǎng)絡(luò )中不可缺少的工具，它在服務(wù)網(wǎng)民的同時(shí)，也存在著(zhù)自身不完善的方面，下面我就其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)做分別得表述。
優(yōu)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò )的資源非常豐富，對于一個(gè)普通網(wǎng)民來(lái)說(shuō)在這浩如煙海的信息流中尋找對自己有用的信息成為一件十分困難的事。搜索引擎的作用就在于整合網(wǎng)絡(luò )資源，為用戶(hù)提供貼心的搜索服務(wù)，提高效率。
缺點(diǎn)：雖然搜索引擎的優(yōu)點(diǎn)顯而易見(jiàn)，但是它的缺點(diǎn)也伴隨其中。首先是目前大搜索引擎都是一個(gè)廣告商，搜索結果里的排名很大程度上與廣告費用有關(guān)，這就局限了我們的視野。
1、了解產(chǎn)品/服務(wù)針對哪些用戶(hù)群體 （例如：25～35歲的男性群體；規模在50~100人貿易行業(yè)的企業(yè)]）
2、了解目標群體的搜索習慣（目標群體習慣使用什么關(guān)鍵詞搜索目標產(chǎn)品？）
3、目標群體經(jīng)常會(huì )訪(fǎng)問(wèn)哪些類(lèi)型的網(wǎng)站
4、分析目標用戶(hù)最關(guān)注產(chǎn)品的哪些特性 [影響用戶(hù)購買(mǎi)的主要特性，例如品牌、價(jià)格、性能、可擴展性、服務(wù)優(yōu)勢等等]
5、相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇，我們使用專(zhuān)業(yè)的關(guān)鍵詞分析工具，及百度競價(jià)后臺的關(guān)鍵詞分析工具，綜合性評估相關(guān)關(guān)鍵詞。
6、具有吸引力的廣告文案。

搜索引擎是可以搜索網(wǎng)上任何信息的地方，在搜索引擎上，幾乎可以查找到任何想要查的東西，回答任何的問(wèn)題。形象地說(shuō)，搜索引擎是網(wǎng)絡(luò )的超級《黃頁(yè)》，超級的百科全書(shū)。

網(wǎng)站75%的訪(fǎng)問(wèn)量都來(lái)自于搜索引擎的推薦；美國權威顧問(wèn)公司IMT Strategies最新調查“發(fā)現新網(wǎng)站的有效途徑”結果表明搜索引擎占85%。搜索引擎的出現，極大地方便了我們查找信息，同時(shí)也給我們推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )造了絕佳的機會(huì )。

搜索引擎作為網(wǎng)站推廣的首選媒介，有著(zhù)不可忽視作用。除電子郵件以外，信息搜索已成為第二大互聯(lián)網(wǎng)應用。隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步，搜索效率不斷提高，用戶(hù)在查詢(xún)資料時(shí)不僅越來(lái)越依賴(lài)于搜索引擎，而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。有了如此雄厚的用戶(hù)基礎，我們利用搜索引擎宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)當然就能獲得極好的效果。所以對于信息提供者，尤其是對中小企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，很大程度上也都是依靠搜索引擎來(lái)擴大自己的知名度，擴大自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。

人們通過(guò)搜索引擎及其他網(wǎng)站的鏈接來(lái)找到您的網(wǎng)站,獲取您的產(chǎn)品或服務(wù)的信息,這是網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的被動(dòng)方式。顯然，只有對某種產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人才會(huì )輸入與此產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞,從而找到此種產(chǎn)品或提供此種服務(wù)的商家。得益于因特網(wǎng)覆蓋全世界的用戶(hù)(超過(guò)四億),只要您有中二百萬(wàn)分之一的機率,您就有了二百個(gè)潛在客戶(hù)，悉心開(kāi)發(fā)這二百個(gè)潛在客戶(hù),您也會(huì )獲得不菲的收益。其實(shí)，實(shí)際上的機率要大得多,全球有那么多商家在因特網(wǎng)上踴躍建站的最大原因就是他們在網(wǎng)站上的投資獲得了巨額的回報。

另外，在宣傳的效果上，報紙、電視、電臺、雜志等傳統媒體的廣告采用的是廣播方式,這些廣告的觀(guān)眾不全部都是您產(chǎn)品的目標客戶(hù)。與此相比, 因特網(wǎng)網(wǎng)上推廣的最美妙之處在于：

1.搜索引擎上的信息針對性都很非常強。用搜索引擎查找資料的人都是對某一特定領(lǐng)域感興趣的群體，所以這些人往往很有可能就是您渴望已久的客戶(hù)。而且你不用強迫別人接受你的信息，相反，如果客戶(hù)確實(shí)有某方面的需求，他就會(huì )主動(dòng)找上門(mén)來(lái)。

2.一個(gè)潛在的客戶(hù)也許以前從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)某個(gè)企業(yè)，但是，他通過(guò)搜索引擎找尋服務(wù)時(shí)，就可非常容易找到能提供服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)而與該公司聯(lián)系。

3.登錄搜索引擎的最大優(yōu)勢是具有極高的性?xún)r(jià)比。